千人旅游团赶中国大集， 临沂真的很美

大众网记者 滕立军 通讯员张丽 临沂报道

“琅琊有这么好的夜景，临沂真的很美。”来自浙江宁波的游客叶秋萍感慨，这是她第一次来临沂，原本以为沂蒙山区偏远，没想到城市这么繁华，直呼“大开眼界”。今年五一假期，“游灯火兰山 赶中国大集”千人旅游团活动在临沂兰山区举行，来自全国各地的1200多名游客先后打卡灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区、临沂小商品城等景点，吃临沂炒鸡、赏水上演艺，看沂河灯光秀。

为了能尽兴地欣赏沂河夜景，很多外地人选择在五一前夕错峰出行，沉浸式体验琅琊文化，品味临沂美食。在灯火兰山·新琅琊街区，千人旅游团被十步一演艺、随处可打卡的街景感染，争相与王羲之、诸葛亮的扮演者合影留念。

据介绍，临沂赢得游客关注并非始于“会蹦迪的城市灯光秀”。早在《琅琊榜》等影视剧热播时，作为昔日琅琊国都的临沂就引起了人们的兴趣。不仅如此，这里还是书圣王羲之、大书法家颜真卿、智圣诸葛亮、算圣刘洪等历史名人的故乡，银雀山汉墓出土的《孙子兵法》和《孙膑兵法》是新中国九大镇国之宝之一和新中国十大考古发现之一。

2023年，临沂市兰山区水韵琅琊城市文旅综合体项目建成运营，三大片区陆续亮相，惊艳全国。

“灯火兰山·新琅琊”为水岸联动景区，水上《夜画琅琊》行进式游船演艺以涑河水岸夜景为画布，打造了全国首部东夷和魏晋文化主题行进式夜游实景演出，为游客提供“人在船中坐、船在画中游”的全新体验；岸上不夜街区集聚了古装表演、非遗美食、搞笑剧场、特色酒吧、电影博物馆等业态，打造了具有“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。

“点靓沂河”，也就是火爆全网的城市灯光秀，依托沂河宽阔水面，将利用真人演艺、数字科技、水舞秀、声光电等多种创新手段，以水岸光影联动融合，上演了一场城市全景式大画幅的光影盛会。

“魏晋风华”串并整合书圣阁楼体灯光秀和王羲之影视博物馆、海洋馆、银杏林、园博园等文旅资源，并重点打造了山东首部大型实景古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》，可同时供150名游客以“主角”视角参与剧情，沉浸式体验琅琊文化。五一前后，300余种类的月季花如约开放，大片花海映衬着十万字书法石刻，让中国书法名城、王羲之故里的文化之美跃然眼前。

今年，兰山区在升级文化夜游业态的同时，又进一步把临沂商城融入文旅产业的大盘子，推动商文旅融合发展。

临沂是“中国市场名城”“中国物流之都”，拥有136处专业批发市场6.37万商铺，经营600多万种商品，每天有千余款新品上市，30万人洽谈生意，日交易额达18亿元。曾经有人形容，从临沂汽摩配市场转一圈，凑起来的零件就可以组装一辆小轿车。2024年，临沂实现市场交易额6604.78亿元，物流总额10074.36亿元，快递量突破21.2亿件，成为继北京、郑州之后第三个年内业务量突破20亿件的北方城市。

兰山区按照“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”的理念，将市场与景点有机串联，打造了国潮文化之旅、红色研学之旅等4条精品线路，构建起“吃住行游购娱”全场景消费。“非遗体验、特色美食、商城旅游、时尚购物这些关键词正在串成‘链’，每一笔消费都化作文化传播，每一位游客都成为兰山商文旅深度融合故事的主角。”兰山区文旅局党组书记、局长张作伸表示。

与其他城市的旅游购物不同，临沂商城主打的高性价比足以让游客购物“上瘾”。为优化购物体验，专业批发市场纷纷喊出“一件也是批发”的口号，有的市场甚至设有2元商品区购物区、免费体验区。同时，兰山区在多个市场设立游客服务中心，增设旅游咨询台、母婴室、游客休息区，并配备饮水机、沙发桌椅等设施，还为游客提供行李寄存服务，全方位保障游客购物体验。

“以后到临沂来，一定要逛临沂商城，这里的东西真是物美价廉！”跟随千人旅游团逛完临沂小商品城的浙江游客王子雪对5元钱买来的饰品非常满意。

“剪纸是传统文化的延续，这样的体验对孩子很有意义。”天津游客刘毅则对免费体验非遗文创更感兴趣。

五一前夕，兰山区市场监管局积极行动，强化对酒店、餐馆价格监管和旅游商品的质量抽检。设立了24小时消费维权服务站，对涉旅投诉实行“接诉即办、现场调解”。

兰山区同时还推出“票根经济”惠民政策，游客凭抵达临沂的火车票，可享部分景区门票折扣、购物优惠等福利，延长游客驻留时间，推动“流量”变“留量”。

把琅琊文化嫁接全国独有的商城资源，临沂深耕文旅产业，正走出一道属于自己的新风景。